Chevrolet Trax “lại ế chỏng chơ” tại thị trường Việt

Theo công bố của hiệp hội các nhà sản xuất, lắp ráp ô tô Việt Nam (VAMA) vừa công bố danh sách 10 xe ô tô ế khách nhất tháng 4/2017. Theo danh sách này, ngoài những mẫu xe như MeKong Pronto và Mitsubishi Pajero không bán được chiếc nào, Honda Odyssey bán được 8 chiếc, Honda Accord bán được 12 chiếc, Suzuki Ciaz bán được 13 chiếc... thì điều đáng ngạc nhiên là mẫu SUV cỡ nhỏ chiến lược của Chevrolet tại Việt Nam Cheverolet Trax chỉ bán được 15 chiếc, xếp thứ 5 trong top 10 mẫu xe ô tô ế nhất Việt Nam.

Như vậy, sau 4 tháng ra mắt thị trường ô tô Việt Nam, Chevrolet Trax đang đi những bước tụt lùi. Trong 3 tháng đầu năm nay, Chevrolet Trax mới chỉ bán được 173 xe, trong đó 90 xe ở khu vực miền Nam, 50 xe ở miền Bắc và 33 xe ở khu vực miền Trung. Trước đó, người ta đã từng đặt câu hỏi Chevrolet Trax và cơ hội tại thị trường Việt Nam?

Chevrolet Trax xếp thứ 5 trong top 10 xe ô tô ế nhất thị trường Việt

Tuy vậy, điểm đáng chú ý là doanh số của mẫu xe này đang bị tụt giảm mạnh. Nếu như tháng 1/2017, Chevrolet Trax bán được 77 xe thì trong tháng 2/2017, con số này đã tụt đi 13 xe còn 64 chiếc và sang tháng 3/2017, Trax chỉ bán được 32 chiếc, giảm 50% so với tháng trước đó. Điều bất ngờ nhất là trong tháng 4/2017 (tháng đầu tiên của quý 2) là mẫu xe này bất ngờ rơi vào danh sách không lấy gì làm "đẹp", xếp thứ 5 trong số 10 mẫu xe ô tô ế nhất trong tháng tại Việt Nam khi chỉ bán được 15 chiếc - giảm tới hơn một nửa so với tháng trước đó.

Mẫu xe SUV cỡ nhỏ "hàng hot" Chevrolet Trax được Chevrolet Việt Nam đặt rất nhiều kỳ vọng sẽ giành thị phần của các đối thủ như Ford EcoSport, Suzuki Vitara hay Hyundai Creta đồng thời Chevrolet Việt Nam cũng đặt niềm tin mẫu xe hơi mới này sẽ giúp cho doanh số của hãng xe mang thương hiệu Mỹ tốt hơn. Tuy vậy, thực tế quá bất ngờ khi mẫu xe này liên tục “ế chỏng gọng” và giảm doanh số cực mạnh theo từng tháng.

Chevrolet Trax còn bị chính Suzuki Vitara vượt mặt trong tháng 4 vừa qua

Đáng nói hơn, Trax còn bị chính đối thủ yếu hơn của mình là Suzuki Vitara vượt mặt trong tháng 4 (Vitara đạt doanh số 80 xe ,cao hơn Trax 65 xe). Cần phải nói thêm rằng, trong tháng 3/2017, Suzuki Vitara là mẫu xe đứng thứ 3 trong top 10 xe bán chậm, thậm chí nó còn được liệt vào dạng ế nhất tại thị trường ô tô Việt Nam. Ngoài ra, người đồng hương và cũng là đối thủ của Trax, mẫu Ford EcoSport cũng có doanh số cao hơn hẳn khi đạt 311 xe trong tháng 4/2017.

Hãng xe hơi nước Mỹ tại Việt Nam luôn chú trọng đến các trang bị tiện nghi, an toàn cho các mẫu xe của mình nhằm tiếp cận khách hàng tốt hơn. Tuy vậy, thực tế thị trường đã chứng minh "ngược" lại. Trong khi các đối thủ luôn nằm trong nhóm những xe bán chạy nhất ở Việt Nam thì các mẫu xe Chevrolet lại ở đầu kia của danh sách, thậm chí luôn nằm trong nhóm "cầm đèn đỏ". Riêng mẫu xe Chevrolet Trax tại Việt Nam, mặc dù luôn được Chevrolet đánh giá cao nhưng có vẻ việc đặt quá nhiều kỳ vọng vào Trax khiến thương hiệu xe Mỹ tại Việt Nam có vẻ như đang đi "lạc nhịp".

Tìm hiểu về nguyên nhân Chevrolet Trax ế ấm trong tháng 4, nhiều người tiêu dùng Việt cho rằng, nếu so sánh mức giá Trax (hiện đang được bán 769 triệu đồng) với một số đối thủ cùng phân khúc hiện nay thì giá bán của mẫu xe này đang cao hơn tương đối nhiều, từ 120 đến 150 triệu đồng. Với số tiền này, người tiêu dùng có thể lựa chọn nhiều mẫu xe cùng phân khúc hoặc thậm chí là cao cấp hơn.

Xét về mặt kỹ thuật, Chevrolet Trax có nhiều trang bị hiện đại, tiện lợi, không gian nội thất rộng rãi nhưng lại hạn chế khoảng sáng gầm xe. Không chỉ có vậy, việc chỉ trang bị hệ thống điều hòa chỉnh cơ một vùng, thiếu mất cửa sổ trời chỉnh điện cũng là điểm trừ đáng kể khiến nhiều khách hàng quay lưng với mẫu xe này.

Thời gian qua, Chevrolet tại Việt Nam cũng triển khai hàng loạt chương trình quảng bá, khuyến mại và giảm giá... nhằm giúp "con bài chiến lược" Trax hấp dẫn hơn, từ đó lập đỉnh doanh số nhưng có vẻ như điều đó vẫn là những bước đi lùi khi chiếc xe được cho là "hàng hot" này chưa xứng tầm với những gì mà người tiêu dùng mong muốn.

Nguồn: kienthuc.net.vn