Lexus vất vả tìm chỗ đứng ở châu Âu

Để đánh giá về sự thành công của một hãng xe người ta thường căn cứ vào 2 yếu tố đó là doanh số bán xe và giúp chủ sở hữu cảm thấy hài lòng và hạnh phúc nhiều năm sau khi mua. Khi dung lượng thị trường có hạn, các nhà sản xuất xe hơi sẽ tăng sức cạnh tranh bằng việc nhắm vào yếu tố thứ hai, được gọi là giá trị thương hiệu. Trong cuộc cạnh tranh này, có những người thành công nhưng cũng có những người gặp thất bại. 

Tại thị trường xe hơi cao cấp châu Âu, thế trận đã rõ ràng! Lexus là ví dụ điển hình. Người châu Âu không thích Lexus vì quan điểm đi Lexus không sang bằng các thương hiệu của Đức.

Lexus vất vả tìm chỗ đứng ở châu Âu

Thị trường xe cao cấp chịu tác động rất lớn bởi giá trị thương hiệu. Thương hiệu hạng sang của Toyota cố gắng tạo nên những chiếc xe đáng tin cậy và được người tiêu dùng đánh giá cao nhưng thành công vẫn chưa gõ cửa. Trong khi vài năm trở lại đây, Infiniti của Nissan có những nỗ lực phi thường để tạo sự hiện diện ở Tây Âu thì những bước tiến của Lexus vẫn chưa thực sự nổi bật.

Tại thị trường Mỹ, Lexus thành công nhờ xây dựng chiến lược sản phẩm chất lượng cao là điều không thể phủ nhận. Hơn một thập kỷ trước, Lexus là biểu tượng của sự tin cậy, dành thị phần của các hãng xe cao cấp khác. Mặc dù sản phẩm của Lexus hoàn hảo, tinh tế và kỳ diệu nhưng có vẻ như vẫn không thú vị.

Năm 2017, Lexus mạnh dạn thay đổi thiết kế kiểu dáng, tạo ra những chiếc xe táo bạo như RX và GS, khiến các đối thủ phải dè chừng. Thương hiệu này cũng hướng tới những chiếc hybrid thân thiện với môi trường và nói không với động cơ diesel. Cách làm này được xem là bước đi khôn ngoan, đảm bảo cho sự thành công trong tương lai.

Lexus đang bắt đầu chiếm được tình cảm của người dùng. Nhiều mẫu xe của Lexus đạt được các giải thưởng quan trọng như kiểu dáng bên ngoài hấp dẫn, động cơ, hộp số đáng tin cậy.

Mặc dù ngành công nghiệp xe hơi đang thay đổi từng ngày nhưng rất ít hãng theo đuổi cách đi riêng thận trọng mà Lexus đang triển khai.

Nguồn: news.zing.vn