Volvo bị Volswagen đánh bại ngay trên "sân nhà"

Lần đầu tiên sau 54 năm, Volvo bị dẫn trước ngay tại thị trường quê nhà

Theo các trang tin ô tô, sau 54 năm "hô mưa gọi gió" tại Thụy Điển, năm 2016, Volvo đã bị Volkswagen dùng Golf đánh bại ngay trên sân nhà. Được biết, trong số 372.000 chiếc xe mới bán ra tại Thụy Điển thì có đến 5,9% là xe Volksagen Golf (khoảng 21.948 chiếc). Trong khi đó, tổng doanh số của các mẫu xe mới nhà Volvo gồm V70, S90 và V90 chỉ chiếm 5,7% (khoảng 21.204 chiếc).

​Nhìn lại lịch sử thị trường ô tô Thụy Điển, lần duy nhất có 1 mẫu xe ngoại quốc bán chạy hơn Volvo là Volkswagen Beetle (vào năm 1962). Tuy vậy, trước đó, Beetle là 1 hiện tượng toàn cầu chứ không riêng gì ở quốc gia Bắc Âu này.

BBC cho biết, mẫu V70 đã là dòng xe bán chạy nhất ở thị trường Thụy Điển hơn 2 thập kỷ qua. Mẫu xe này được xem là 1 trong những lý do khiến người tiêu dùng nước này muốn "đổi gió" để đến với 1 dòng xe mới mẻ hơn. Bên cạnh đó, nhiều người cho rằng, việc Volvo thay đổi thị trường cũng ảnh hưởng đến sự tập trung nguồn lực marketing. Volvo đang có xu hướng chuyển sang phân khúc cao cấp hơn nên giá xe bán cũng tăng cao. Đi cùng với đó là các tùy chọn cũng cao cấp, khiến cho những người tiêu dùng bình dân Thụy Điển phải chọn các sản phẩm giá phải chăng hơn.

Với Volvo, Thụy Điển là thị trường lớn thứ 2, sau Trung Quốc. Ngoài danh hiệu xe bán chạy nhất đã bị rơi vào tay Volswagen Golf thì Volvo vẫn có doanh số lớn nhất tại thị trường nội địa. Theo thống kê, tổng số xe mà hãng này bán được chiếm 21,5% tổng doanh số bán của cả nước. Trong khi đó, tổng doanh số bán của Volkswagen chỉ khoảng 15,7%.

Nguồn: www.otosaigon.com